GREENWASHING: Quando os rótulos se tornam muito verdes?

Quando a rotulagem verde se torna tão onipresente que perde toda a eficácia? O Eco Label Index lista 455 logotipos verdes diferentes, em 199 países e 25 setores industriais. Ele também fornece um banco de dados com filtragem que permite pesquisar por região, descobrir quais pesquisas estão fazendo e compará-las – mediante o pagamento de uma taxa.

Fonte: Greenbiz.com

As empresas podem ter os recursos para dedicar tempo suficiente para decidir quais rótulos pertencem a seus produtos, mas para os consumidores a infinidade de opções corre o risco de torná-los inúteis. Para proprietários de pequenas empresas e designers gráficos freelance, descobrir quais produtos e serviços são realmente sustentáveis ​​e não apenas greenwashing é adicionado ao topo de sua lista interminável de tarefas.

Cliff Burrows, presidente da Starbucks, afirma que os rótulos ecológicos estabelecem um nível de confiança. Ele diz: “Os clientes demonstraram que são mais propensos a comprar produtos e serviços de empresas em que confiam”. O rótulo ecológico informa aos consumidores que um produto foi produzido (pense Fairtrade ou orgânico) ou pode ser consumido (pense rótulos nutricionais ou Energy Star) de uma forma mais sustentável. O rótulo ecológico combina definição de padrões de sustentabilidade e branding, sustentado pela credibilidade de um órgão independente. No entanto, Burrows continua dizendo que o modelo de rótulo ecológico pode ter se tornado muito bem-sucedido: “Uma ampla gama de programas de certificação foi desenvolvida, criando confusão entre os clientes e encargos indevidos para os agricultores. A indústria precisa entender melhor o que é significativo para os clientes e funciona melhor para os produtores.”

Além da confusão sobre o significado de todos os rótulos ecológicos, o problema é agravado quando as empresas usam rótulos ecológicos para lavagem verde – associando uma associação ambiental positiva a um produto ou serviço insustentável. Ramon Arratia da InterfaceFLOR explica em um artigo para “Sustainable Business” no The Guardian que a prática está prejudicando tanto o meio ambiente quanto as próprias indústrias sustentáveis.

Embora os designers gráficos possam usar recursos como Lovely As A Tree e Renourish para ajudá-los a fazer escolhas sobre papel, impressão e tinta, o problema afeta um público muito mais amplo. Um post recente para “Negócios Sustentáveis” no The Guardian diz que um estudo da Asda mostra que os consumidores – independentemente de idade, sexo ou renda – estão escolhendo produtos e serviços sustentáveis; eles só precisam de alguma orientação.

É imprescindível que precisamos de programas de certificação, rótulos e sistemas de classificação confiáveis ​​para dominar o mercado e aprender a diferenciá-los dos selos falsos. Isso ajudará a minimizar a confusão, bem como manter os rótulos e classificações em altos padrões.

Para consultar todos os selos reconhecidos pela Eco Label Index clique aqui!

Como avalia os rótulos ecológicos? Você sabe o que todos eles significam? Você se importa?

Fontes:

http://www.greenbiz.com/blog/2010/09/23/are-there-too-many-eco-labels-and-green-ratings

http://www.ecolabelindex.com/ecolabels/

http://www.guardian.co.uk/sustainable-business/blog/questioning-evolving-the-ecolabel

http://www.ethicsingraphicdesign.org/when-do-labels-become-too-much-of-a-green-thing/#more-2056

http://www.guardian.co.uk/sustainable-business/asda-sustainability-green-survey

http://www.guardian.co.uk/sustainable-business/blog/waste-and-recycling

http://www.triplepundit.com/2011/03/greenwashing-many-eco-labels-problem/